如何判断商标是否相同？

商标法中的相同或相似商标，不同于我们日常生活中的相同或相似标准。自1988年11月1日起，中国开始采用《重庆商标注册商品和服务国际分类法》，并以此作为判断商品或服务是否相同或相似的标准（中国自2019年1月1日起实施《国际分类法》第12版，将商品分为34类，服务分为11类）。根据分类标准，颜料、清漆防锈剂和木材防腐剂属于第二大类，颜料和清漆属于同类商品，红色油画颜料和黑色水彩颜料属于同一商品。例如，葡萄酒属于分类表中的33类“酒精饮料”，而啤酒属于分类表中的32类“非酒精饮料”。虽然在我们的生活理念中，葡萄酒和啤酒是“葡萄酒”，但在商标法的分类中，它们属于不同种类的商品，也就是说，一个酿酒厂和另一个酿酒厂可以同时在啤酒和葡萄酒产品上使用相同或相似的商标，而不存在任何权利冲突。

一、如何判断商标是否相同？同一商标是指多个商标的文字、图形、颜色组合或者立体形状相同

（1）单词和商标是一样的。不同的文字有着相同的声音，如悦音、乐音；不同的文字有着相同的文字，就像一个“39”，可以用楷书、宋体、黑体、行书、元幽体等书写方法，也可以用“三九”、“999”、“39”等，都属于同一个文字商标。

（2）图形徽标是相同的。图形商标的同一认定应以一般消费者的视觉差异为基础。如果几个图形反映的是一个特定的事物或同一个主题，只要存在视觉上的差异，足以使消费者区分并认识到它们属于不同的图形，就不可能属于同一个商标。比如蒙特哥亚的商标是一种带叶子的玫瑰，这并不妨碍其他服装品牌将玫瑰的形象作为商标使用，但商标的视觉效果必须明显不同于蒙特哥亚，否则就属于同一商标。

（3）如果文字、图形和颜色组合的三个要素相同，则商标可以认定为相同。如果只有一个或两个元素是相同的，它们只能被视为相似的商标或不同的商标。如何判断商标是否相似？商标相似性是指若干商标的某些重要部分相同或者近似，使一般消费者产生混淆，误将该商标认定为另一商标，致使若干商标不具有区分相同或者近似商品的生产者、经营者的功能服务。判断一个商标是否相似，主要从商标的外观、发音和含义三个方面来判断。

三要素不相似的，为非相似商标；三要素中至少有一要素相似，构成近似商标；三要素相同的，构成商标。外观相似度是指商标本身的文字、图形或组合相似度，如虎头形、豹头形、猫头形、流星形、彗星形、全聚德形、德聚德形、文字外观等，容易被一般消费者混淆，属于外观相似度。发音相似度是指商标的发音容易引起普通人的听觉混淆，如“巧姐”、“巧姐”、“全聚德”、“德全聚德”、“精达”、“金达”、“娃哈哈”、“哈瓦”、“娃哈哈”等，都与发音相似。相似的含义是指商标上的不同图形或文字，但内容是一样的，容易引起普通人的混淆，如“长城（文字）+城墙图”、“八达岭（文字）十峰火台图”。虽然单词的发音与数字不太相似，但它所指的是同一事物、同一思想主题，容易给普通消费者带来困惑。

商标局在收到重庆商标注册申请之后要进行审查，包括形式审查和实质审查。形式审查是对商标注册申请手续是否齐全，申请文件填写是否符合法律要求进行审查。主要涉及申请人是否具备申请资格，商标注册申请书是否符合要去，相关费用是否已经缴纳等事宜。

如果申请人提交的申请手续齐备并且申请文件填写符合规定的，商标局会予以受理并发出上报注册申请受理通知书，申请手续不齐全或者申请文件基本符合规定的，要求其自收到通知30日内，按照规定补正并交回商标局。期满未补正的，视为放弃申请。

形式审查合格，发出《商标注册申请受理通知书》后，就进入实质审查阶段，商标局的实质审查包括对绝对禁止注册事项的审查和相对禁止注册事项到底审查。绝对禁止事项审查包括审查申请注册的商标中是否使用了禁止作为商标使用的标志，审查申请注册的商标是否具有显著特征，涉及《商标法》第8条、第10条，第11条、第12条，第16条。相对禁止事项审查理论上应当对商标是否与他人在先权利冲突做全面的审查，但由于在先权利太过分散，商标局不能一一掌握。

因此，审查时只对是否与他人在相同或者类似商品上已经注册的商标、初步审定的商标和在线提出注册申请的商标相同或者近似进行审查，涉及《商标法》第28条，第29条。

如果你希望在全国范围内销售商品并希望建立起一定的品牌策略，有计划地注册和使用注册商标是必需的。首先，我们需要确定注册几件商标，大家一般会想到，我们一家企业只需要申请一个商标就可以了，为什么要确定需要注册几个商标呢？但是，很多情况下，对于企业而言的一件重庆商标注册可能意味着几个不同的商标。最常见的例子是图形（“logo”）和企业名称（也称字号）构成的商标，或者由字号和广告语构成的商标。在这些例子中，字号、logo、广告语均可以成为一个单独的商标。当然，字号、logo、广告语这三个商标元素的组合至少可以有7个商标。

其次，需要考虑商标注册的目的是什么？在商品上使用非注册商标也是完全可以的，他们即使注册了商标，商标的在先使用人仍然可以在原有规模上继续使用商标。但是，如果你希望在全国范围内销售商品并希望建立起一定的品牌策略，有计划地注册和使用注册商标是必需的。

此外，如果预算充足并且希望逐步建立起一个好的品牌定位，建议申请以下几个商标：（1）字号；（2）logo+字号；（3）字号+logo+广告语。当然，从商标保护的角度来说，在同一类别上应该申请前面所述的7件商标，即字号、logo、广告语、logo+字号、logo+广告语、字号＋广告语、字号+logo+广告语。这样做的原因基于商标近似的判断标准。很多人会认为只应该申请最后一个商标，即将三个元素都组合在一起。但是这样做的缺陷是比较明显的，例如，如果其他企业仅将logo使用为商标并且logo在整个组合中识别程度不高，这种情况下，该企业注册和使用仅有logo的商标便是正当的，如果你可以容忍这种情况的发生，那便仅须申请一件商标即可。

再次，要考虑是否需要在同一类别的商品上注册多个联合商标。联合商标是指在同一种或类似商品上注册的若干近似商标。这些商标中首先注册的或者主要使用的为主商标，其余的则为联合商标。最后，需要考虑在哪些类别的商品上注册商标。具体内容大家可以查看我们的上一篇文章介绍“商标注册时如何有效的选择分类？”。

在重庆商标注册代理公司很多，而对于很多着急注册商标甚至是抢注好的商标的企业来说最关心的就是如果快速的完成商标的注册，而委托专业的机构成立不错的渠道，而今天就来说说委托商标注册代理机构的时候应该注意哪些事情。

第一，在商标注册代理公司很多，很多代理机构为了争抢客户都是事前说得好，但是交了钱往往办事太多就没有这么积极，就比如对于商标注册不能轻信确保百分百顺利的许可，尤其是代理机构压根没有了解我们的企业以及要注册的商标的前提下，往往没有办法确保百分百注册，好的代理机构一定是先了解企业再来根据商标给出合理的建议。

第二，在选择商标注册代理机构的时候还要注意的就是百分百拿到商标受理通知书和百分百申请下来商标完全是两个概念，因为企业只要到商标注册大厅去办理这个业务就可以拿到受理通知书，但是最终是否可以拿到商标证书就是另外一回事，所以在选择代理机构的时候不要轻信什么百分百可以确保的承诺。

第三，在选择商标注册代理机构的时候还有一种情况也是非常常见的，那就是付费推广服务，无论是杂志社还是报纸以及各种媒体形式都有付费推广商标的业务，而且很多这样的业务都和代理机构绑定，其实从委托费中就包含了这些服务，然而这些推广服务的效果并没有预想的那么好，因此要重视这些不能盲目选择。